در دنیای امروز، برندها دیگر فقط با لوگو و شعار تعریف نمی‌شوند؛ بلکه با تجربه‌ای که در ذهن مخاطب ایجاد می‌کنند، به‌یادماندنی می‌شوند. یکی از قوی‌ترین ابزارها برای ساخت این تجربه، نورپردازی است. در این مقاله به نقش نور در داستان سرایی برند می پردازیم و بررسی می‌کنیم چگونه نورپردازی هوشمندانه می‌تواند به انتقال پیام برند کمک کند. نور، زبان پنهان و قدرتمند برندها: نور، تنها وسیله‌ای برای روشنایی نیست بلکه یک ابزار ارتباطی است که تجربه خلق می کند. رنگ، شدت، زاویه و حرکت نور، احساسات را برانگیخته و ناخودآگاه مخاطب را با روح برند درگیر می‌سازند.

مثلاً نور گرم و ملایم، احساس صمیمیت و اعتماد را القا می‌کند در حالیکه نورهای متمرکز و سفید می‌توانند مدرنیته، هوشمندی و قدرت را به نمایش بگذارند.

داستان‌سرایی برند چیست و چرا اهمیت دارد؟

داستان‌سرایی برند (Brand Storytelling) به معنای استفاده از روایت‌هایی واقعی یا نمادین برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب است. هدف، ساخت یک هویت انسانی قابل باور برای برند است! چیزی که مخاطب بتواند با آن همزادپنداری کند و تحت تاثیر قرار گیرد! نورپردازی هوشمندانه، این روایت را از حالت کلامی یا تصویری فراتر می‌برد و به تجربه‌ای حسی و عمیق تبدیل می‌کند.

چگونه نورپردازی به روایت برند جان می دهد؟

۱- خلق فضای احساسی هر برند، با توجه به اینکه کاراکتری منحصر به فرد دارد، احساسی منحصر‌به‌فرد در دل مخاطب ایجاد می‌کند. نورپردازی دقیق و هوشمندانه و علمی می‌تواند این حس را تقویت کند. برندهای لوکس از نور کم و اسپات استفاده می‌کنند تا حس انحصار و تجمل را القا کنند در حالیکه برندهای پرانرژی و جوان‌پسند، از نورهای رنگی و داینامیک بهره می‌برند.

۲- جلب و هدایت توجه مخاطب نور می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند و چشم مخاطب را به سمتی خاص هدایت کند! بعنوان مثال در یک شوروم، تمرکز نور روی محصول خاص به‌طور ناخودآگاه اهمیت آن را القا می‌کند. در این حالت، نور خود تبدیل به بخشی از روایت می‌شود.

۳- پیوستگی و انسجام در هویت بصری برندهایی که در تمام فضاهای خود (دفتر مرکزی، فروشگاه، وب‌سایت، غرفه نمایشگاهی و…) از سبک نوری ثابت استفاده می‌کنند، یک هویت یکپارچه خلق می‌کنند که در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود.

برندهایی که با بهره گیری از نور روایتگری می کنند:

– اپل : استفاده از نور سفید خنثی و مینیمال در فروشگاه‌ها به منظور انتقال روایتی موکد بر سادگی و هوشمندی طراحی

– استارباکس: استفاده از نور زرد گرم و محیط نیمه‌تاریک، به منظور انتقال روایتی که تداعی گر صمیمیت و مکانی برای گفت‌وگو

– تسلا: استفاده از نور سفید پرقدرت با رگه‌های آبی، به منظور انتقال روایتی موکد از فناوری، آینده‌نگری و اعتماد به نفس 

این برندها از نور به عنوان ابزاری همراستا با ارزش های برند جهت روایتگری استفاده می نمایند و برای آنها نور فقط عنصری عملکردی و کارکردی نیست بلکه بخشی از طراحی هوشمندانه ی فضا است که احساسی متناسب با کاراکتر برند در ذهن مخاطب خلق و حک می کند. جمع بندی برندهایی که از نور به‌درستی استفاده می‌کنند، داستان خود را نه فقط تعریف می‌کنند، بلکه آن را زندگی می کنند و نور بخشی از لایف استایل برند است که مخاطب را درگیر تجربه‌ای فراتر از تصویر و کلمه می‌سازد! در دنیای برندینگ مدرن، نور فقط وسیله‌ای برای دیده شدن نیست، بلکه ابزار خلق احساس، خاطره و وفاداری است. ایکس لومینوکس با مشاوره طراحی نور این امکان را به شما می دهد که از نور بعنوان یک ابزار داستان سرایی برای برند خود استفاده نمایید.

نویسنده : دکتر محمدرضا انصاری