برای بسیاری از ساختمان ها برندسازی اهمیت بسیاری دارد. بخصوص ساختمان هایی که جنبه ی تجاری پررنگ تری دارند. در این بین مالهای تجاری، مجتمع های تفریحی تجاری و گردشگری، هتل ها و برخی ساختمانهای اداری و حتی مسکونی خاص، از اهمیت بالاتری برای برندسازی برخوردار هستند.
عوامل و پارامترهای سخت افزاری و نرم افزاری متعددی بر برندسازی یک ساختمان تاثیر می گذارند که بدون شک یکی از عوامل بسیار مهم که هم جنبه سخت افزاری و هم جنبه نرم افزاری دارد، نورپردازی فضاهای داخلی و نما و محوطه ساختمان است. نورپردازی بعنوان یک پشتیان قوی، در ساخت اتمسفر فضا بسیار اهمیت دارد. نور نه تنها روشنایی بخش محیط است بلکه از منظر روانشناسی نیز بر جنبه های مختلف روانی انسان تاثیر می گذارد. به همین دلیل نور ابزاری قدرتمند برای برقراری ارتباط محیط ساخته شده با افراد است.
تاثیر هویت بصری در برندینگ
هویت بصری در برندینگ یکی از پایه های اساسی و زیربنایی است به گونه ای که تمام المانهای بصری برند می بایست متناسب با دی ان ای برند باشد. نور مناسب و چشم نواز می تواند به یک المان هویت بصری ساختمان تبدیل شود که بر هویت و ماهیت برند تاکید مستقیم دارد. همچنین یک نورپردازی خوب، شاخصه ای جذاب است که می تواند افراد را تحت تاثیر قرار دهد و بر افزایش سرعت آگاهی از برند بیفزاید.
نور و پیام های ارتباطی که مخابره می شود
کانسپت نورپردازی چنانچه برگرفته شده از هویت معماری نما و معماری فضای داخلی باشد که معمار برای آن ساختمان خلق کرده است و تیم برندسازی نیز آن را تقویت و بهینه سازی کرده اند، می تواند پیام رسان قدرتمندی باشد که کلاینت های ساختمان و همچنین عابران، پیام درستی ازماهیت برند را دریافت نمایند.
ساختمان به عنوان یک موجود زنده در کالبد شهری همواره در حال ارسال پیام به شهروندانی است که در تعامل با آن ساختمان قرار می گیرند. به همین دلیل است که یک نورپردازی خوب علاوه بر ایجاد احساس خوب برای کلاینت ها و عابران و ارسال پیام درست از هویت برند، با نشر و گسترش در فضای مجازی امکان ارتباطات جامع برند را نیز توسعه می دهد.
مزیت رقابتی نورپردازی
امروزه نورپردازی هوشمندانه و مبتنی بر خط فکری درست، برای شما یک مزیت رقابتی قابل قبول می سازد. مردم مال ها و مراکز تجاری که نورپردازی جذابتر و اصولی تری دارند را به مجتمع های تجاری با نورپردازی بد ترجیح می دهند و همین مهم تقویت تصویر برند را در پی خواهد داشت. همچنین نور خوب مبتنی بر رعایت پارامترهای فنی و روانشناسی نور در فروشگاه ها و مراکز خرید می تواند تاثیر مستقیم بر حجم خرید مشتریان داشته باشد.
آنچه در بالا تشریح شد خلاصه ای از تاثیر بسیار زیاد نورپردازی بر برندینگ ساختمان است. نورپردازی اصولی و هوشمندانه به تعریف برند شما کمک می کند و می تواند انعکاسی دقیق و جذاب از ماهیت برند شما باشد.
نویسنده: دکتر محمدرضا انصاری
