نورپردازی یک مال تجاری ( یا هر ساختمان تجاری دیگری ) به شکل های مختلفی می تواند در پروسه برندینگ و تقویت برند آن بسیار موثر باشد!
در این مقاله 5 نکته که رعایت آن سبب می شود نورپردازی حرفه ای به تقویت برند مال تجاری کمک کند بیان می شود:
1. طراحی و اجرا:
– استفاده از تکنولوژی‌های نوین:
استفاده از چراغهای مبتنی بر LEDهای برنامه پذیر، پروژکتورهای متحرک، و نورپردازی‌های تعاملی می‌تواند به ایجاد یک تجربه بصری منحصر به فرد کمک کند. این تکنولوژی‌ها اجازه می‌دهند که نمای ساختمان به طور دوره‌ای یا برای رویدادهای خاص تغییر کند.
– طراحی معماری:
نورپردازی باید ارتباط تنگاتنگی با طراحی معماری نما داشته باشد. هدف این است که ساختارهای معماری برجسته شوند، بدون اینکه نورپردازی آنها را به حاشیه براند و یا آنها را تحت‌الشعاع قرار دهد.
2. رنگ‌ها و حالات نور:
– رنگ‌های برند:
استفاده از رنگ‌هایی که با پالت رنگی برند هماهنگ هستند، می‌تواند ارتباط بصری قوی‌تری با مخاطب ایجاد کند. به عنوان مثال، اگر برند مال شما با رنگ آبی شناخته می‌شود، نورپردازی آبی می‌تواند این هویت را تقویت کند.
– نورهای پویا:
نورهایی که می‌توانند به صورت دوره‌ای یا بر اساس زمان تغییر کنند، می‌توانند حالت‌های مختلفی را به ساختمان بدهند، از آرامش گرفته تا پویایی و انرژی
3. مسئولیت اجتماعی و پایداری:
– بهره‌وری انرژی:
استفاده از نورپردازی‌های کم‌مصرف مانند LED نه تنها هزینه‌ها را کاهش می‌دهد، بلکه تعهد برند به پایداری و محیط زیست را نیز نشان می‌دهد.
– آلودگی نوری:
توجه به میزان نور و جهت آن برای جلوگیری از آلودگی نوری مهم است. همچنین در نورپردازی داینامیک دقت در انتخاب برنامه ها به منظور مدیریت بصری ساختمان، این سطح از مسئولیت پذیری را نشان می‌دهد که برند به راحتی و سلامت عمومی اهمیت می‌دهد.
4. تعامل با مخاطبان:
– نورپردازی تعاملی:
برخی از مال‌ها از نورپردازی‌هایی استفاده می‌کنند که می‌توانند با مخاطبان تعامل داشته باشند، مانند نورهایی که به حرکات افراد واکنش نشان می‌دهند یا برنامه‌های ویژه برای رویدادهای خاص که به مشارکت مردم نیاز دارد.
– شبکه‌های اجتماعی:
نورپردازی‌های خاص می‌توانند به عنوان محتوای بصری جذاب برای شبکه‌های اجتماعی عمل کنند، که به نوبه خود در بازاریابی ویروسی و افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند.
5. برنامه‌ریزی و نگهداری:
– برنامه‌ریزی منظم:
تغییر دوره‌ای نورپردازی برای مناسبت‌ها یا تغییرات فصلی می‌تواند برند را پویا نشان دهد.
– نگهداری:
نورپردازی می بایست به درستی نگهداری شود تا همیشه در بهترین حالت خود قرار داشته باشد. یک نورپردازی خراب یا کم‌نور می‌تواند به برند آسیب بزند. این جزئیات نشان می‌دهد که نورپردازی نما تنها یک عنصر تزئینی نیست، بلکه یک ابزار قدرتمند برای برندینگ و تعامل با مخاطبان است.
نویسنده: دکتر محمدرضا انصاری
